Alpari World Match Racing Tour 2013 - Match Race Germany

Sverige

1 Apr
2010

Olle Wästberg tycker och tänker

New York

 

 

 

 

 

Sedan några år läser jag med nöje Olle Wästbergs nyhetsbrev. Här finns ett starkt samhällsengagemang, men också ett brinnande intresse för kultur. Dessutom många praktiska och värdefulla tips – speciellt om du tänker åka till New York (mycket användbara kan jag personligen intyga!).

Det senaste nyhetsbrevet innehöll bl a
Skäl att vara optimist – om den stora stabiliteten, inflationen som tycks utrotad och teknologin som sammanhållande faktor
AstraZeneca-nedläggningen allvarligare än Saab skulle varit – om huvudkontorsstrategi och satsning på forskning
Och så från New York
Michelle Obama med barnen i New York – vad gjorde de där? Jo, bl a fikade på Magnolia Bakery.
Svenskt på gång i New York – om film, poesi, folkmusik etc

Olle är också en duktig kock – testa något av hans frestande recept eller kolla in någon av hans böcker.

Olle Wästberg är generaldirektör för Svenska institutet, (som jobbar bl a med att sätta Sverige på kartan) har en bakgrund bl a som riksdagsledamot (fp), statssekreterare i finansdepartementet och chefredaktör på Expressen. I fem år var han generalkonsul i New York och detta präglar starkt nyhetsbrevets innehåll.

Nyligen presenterade Svenska Institutet ett nytt varumärkeskoncept i samband med det kungliga bröllopet.

Foto: Flickr
Inlagt av Birgitta

11 Mar
2010

Bröllop till varje pris

crown

Ingen lär missa kronprinsessan Victorias och herr Daniel Westlings bröllop den 19 juni; SVT sänder specialgjort kungaprogram med Ebba von Sydow, Aftonbladet hovbloggar och Den Officiella Bröllopsserien har redan lanserats.

Men kan för mycket exponering med anknytning till bröllopet ha en negativ inverkan på kungahuset och Sverige som varumärke? Kan all uppmärksamhet och kommersialisering resultera i billigt istället för exklusivt? På vilket sätt stärker t.ex. Delicatos ”kungliga” hallonmazariner varumärket Sverige och vad har monarkin egentligen för intresse av den här typen av ”begränsad upplaga produkter”? Antagligen ingen, men företagen inser att det finns pengar att tjäna.

Svensk Handel och Handelns utredningsinstitut har beräknat att försäljningen av bröllopsrelaterade produkter i hela Sverige kan uppgå till 2,5 miljarder kronor. Givetvis vill många företag (och privatpersoner) dra nytta av bröllopets ekonomiska fördelar:

• Utvalda företag lanserar (som nämnt ovan) mazariner, blomfrön, kaffe och gräddtårtor som alla ingår i Den Officiella Bröllopsserien.

• Stockholm stad och Svenska institutet har tagit fram en gemensam plattform – Brands of Sweden, där företagare kan marknadsföra sig under ett gemensamt paraply.

• UD satsar 4 miljoner kronor för att ta hand om de 700 journalister som kommer hit.

• Lägenheter i Stockholm hyrs ut för 20 000 kr under bröllopsveckan.

Thomas Brüls, VD på Visit Sweden, säger till SvD:
-Bröllopet betyder mycket för Sverige. Varumärket Sverige kommer att exponeras väldigt mycket i utländsk press och ett starkt varumärke attraherar fler investeringar och besökare.

Brüls har rätt. Ett kungabröllop betyder guldläge vad gäller exponering av vårt land och många utlänningar fascineras av Sverige just för att vi fortfarande är en monarki. Frågan är bara var gränsen går? När blir exklusivt bara billigt?

Luuk direktsänder för SVT.
Expressen kommer med två bröllopstidningar.
Läs Herman Lindqvists spännande artikel om Folke Bernadotte.
SVTs bröllopsmagasin med Ebba har haft premiär – kritiken inte nådig enl Aftonbladet.

 Foto: Flickr
Inlagt av: Josephine