Bara människor som är max så långa som en genomsnittlig tioåring – alltså kampanjens målgrupp – kan ta del av det egentliga budskapet, som utgörs av en bild på ett till synes misshandlat barn och information om vart utsatta barn kan vända sig. Längre personer ser barnet utan blåmärken men kan läsa texten: “Ibland är barnmisshandel bara synlig för den som är drabbad”. Alltså på samma sätt som kampanjen ibland bara är synlig för målgruppen.
På de sätt som kampanjerna hamnar inom en viss målgrupps synfält, samtidigt som de försvårar oönskade grupper från att ta del av informationen, är fyndiga och – såvitt vi vet – ett nytt sätt att kommunicera.
Det amerikanska klädmärket American Apparel har tidigare varit i blåsväder för sin kontroversiella image och har nu anmälts till reklamombudsmannen. Klädkedjan (som har butiker i bl.a. Stockholm) har valt att marknadsföra sin unisexkollektion på både manliga och kvinnliga modeller. Vad som upprört svenskarna är att samma plagg visas på fullt påklädda män medan kvinnorna är halvnakna.
American Apparel är snabba med att försvara vad många har uppfattat som objektifiering och hävdar att bilderna på unisexkollektionen ska betraktas som konst.
-I det här fallet är den faktiska produktbilden för unisexplagget lika påklädd för kvinnor som för män, förklarar Ryan Holiday, marknadschef på American Apparel. Dessvärre har vissa bloggare förväxlat produktbilderna med de konstnärliga modefotografierna, vilket har resulterat i den här kontroversen.
Svenskar i allmänhet reagerar starkt på reklam som de anser vara könsdiskriminerande. Förra året tog reklamombudsmannen emot över 500 anmälningar där hälften av besluten gällde könsdiskriminering. Saknar vi förmåga att se det konstnärliga i bilden eller är vi helt enkelt känsliga för naken hud?
Att American Apparel’s reklam skulle uppfattas som sexistisk var förmodligen inte meningen, dock är detta ett nytänkande företag som ständigt tänjer på gränserna, både vad gäller design och marknadsföring. Den kritik som nu riktas mot klädföretaget kommer förmodligen inte att prövas av RO då reklamen inte riktar sig till den svenska marknaden.
Samtidigt som den välsvarvade sångerskan Beyoncé frontar H&M’s badkollektion figurerar en – hör och häpna – normal tjej i klädjättens onlinekampanj. H&M’s senaste reklam med amerikanskanJennie Runk har fått många positiva reaktioner, till och med agenturen Ford Models hyllar den nya baddräktsmodellen.
“Vårt mål är inte att förmedla ett specifikt budskap eller ideal. Vi vill använda en modell som kan visa upp vårt mode och vår kollektion på ett inspirerande och tydligt sätt. Vi vet att vår reklam har ett stort inflytande och att vi har ett stort ansvar” skriver H&M’s talesperson Johanna Dahl.
H&M har tidigare fått ta emot hård kritik för att uppmuntra till osunda ideal med sina smala och solbrända modeller varför en normalmänsklig kropp känns helt rätt. (Dock bör nämnas att Jennie figurerar i reklamen för H&M’s plus size-kollektion…). Det är bara att hoppas på att fler företag följer i H&M’s fotspår.
Många har reagerat starkt på Lisebergs reklam där gråtande barn relateras till populära resmål som Kreta. Bredvid en rödgråten pojke står texten:
Vissa barn tvingas åka till Kreta i sommar
Reklamen är en del av marknadsföringen för Lisebergs nya upplägg “Glada Barn-garanti“. Som om det inte skulle finnas glada barn på Kreta? Lisebergs marknadschef Kent Kierdorf menar att syftet är att väcka uppmärksamhet och att reklamen är gjord med humor, något som bl.a. “Grekland” och vår egen baddräktskung Panos ifrågasätter i ett pressmeddelande:
“Grekland har under lång tid varit utsatt för maniska hetskampanjer under sin djupa ekonomiska kris som påverkat hela befolkningen. Turismen är en otrolig viktig del för landets ekonomi. Nu sätter Liseberg ytterligare prägel på all tidigare hets och förknippar den älskade grekiska ön Kreta med gråtande barn, säger han. Det här är ett skandalöst budskap från Liseberg. Hur kan man göra narr av ett annat land för att marknadsföra sin egen nöjespark? Det går emot alla oskrivna lagar.”
Nordens största nöjespark försvarar sig mot kritiken och hävdar att de resmål som figurerar i årets reklam är utvalda med kärlek och att man inte menar något illa. Nej, det klart att man inte gör. Men “utvalda med kärlek”? Och är ens reklamen underhållande eller speciellt fyndig?
Det blir sällan bra när man höjer sig själv genom att nedvärdera någon annan. Dessutom är det inte särskilt troligt att resmål som Kreta, Mallorca och Italien konkurrerar med Liseberg. Det kanske ändå är bättre om Liseberg återgår till att förknippa sig med en stor grön kanin i stället för gråtande barn. Så blir nog alla glada.
Om det är några som kan sin marknadsföring så är det amerikanarna. I vanlig ordning spenderades enorma summor pengar i reklampauserna under helgens Super Bowl (finalen i den amerikanska fotbollsligan NFL). Närmare bestämt 800 000 kronor i sekunden. Walt Disney, Coca-Cola, Pepsi och Budweiser var några av företagen som bytt enorma summor pengar mot exponeringstid.
Super Bowl är USA’s största idrottsevenemang och förutom reklam känt för att vara en riktig ätarfest. Medan spelarna kämpade på planen vräkte de 110 miljoner tv-tittarna i sig bl.a. 1,2 miljarder kycklingvingar. Enligt Mark Brzezinski, USA:s ambassadör i Stockholm, behöver man som tittare egentligen inte vara speciellt intresserad av amerikansk fotboll:
”Den här sporten har en stark tradition och är en extremt tacksam tv-sport med de olika spelsekvenserna. För de allra flesta amerikaner har Super Bowl en positiv innebörd och betydelsen blir ännu större i svåra tider som efter 11 september eller i ekonomiskt svåra tider.”
Reklam, halvtidsshow med Destiny’s Child-reunion och nationalsång framförd av Alicia Keys får lika stort utrymme som själva matchen. Att Super Bowl förenar ett helt land är det inget snack om. Man kan konstatera att helgens deltävling i Melodifestivalen här hemma i Sverige inte riktigt engagerar på samma nivå, även om denna musiktävling återkommer år efter år.
Liksom Super Bowl är det ett beprövat koncept som utspelas, skillnaden är dock att det satsas på kvalitet på andra sidan atlanten (inte ens strömavbrott sätter stopp). När amerikanarna bjuder på underhållning går de all in. Kanske något som vi här i Sverige skulle fundera över istället för att låta Lena PH nakenchocka i spetsfodral. Och var det ens någon som sponsrade spektaklet? Telia? Statoil? Det hade varit trevligt om SVT i alla fall kunde ha ordnat med halvtidsshow i pausen framförd av en riktig artist.
Sedan Daniel Craig tog över stafettpinnen från Pierce Brosnan har gentlemannen James Bond sakta men säkert förvandlats till en stenhård actionhjälte. Ut med shaken Martinis och in med iskalla Heineken.
Produktplaceringen i Skyfall är lika tydlig som i tidigare 22 Bondrullar och innehåller egentligen inte mer extrem marknadsföring än vanligt. Bond firar 50 år inom brittiska säkerhetstjänsten och det är bara att konstatera att agenten fortfarande är big business. Det är många företag som vill ha sin del av kakan.
Efter att ha dödförklarats zoomar kameran in en smått alkoholiserad Bond; på en paradisö med en vacker kvinna på ena sidan och en Heineken på den andra. En ny, modern agent? Ålderskris? Rebranding? Eller bara nödvändigt när det kommer till finansiering?
Att Heineken gick in som sponsor i Skyfall och att Bond äntligen skulle få njuta av en kall öl på vita duken har varit känt sedan i våras och produktplaceringen är så uppenbar att den är omöjlig att missa. Faktiskt så uppenbar att det är svårt att minnas om agent 007 ens beställer in någon Martini under den drygt två timmar långa filmen.
Till och med Ola Rapaces bruna skor från Puma drar ögonen till sig trots tåg- och biljakt i rasande fart. Även klassiker som Barbourjackor, klockor från Omega, sångerskan Adeles hesa stämma och sist men inte minst, London så klart. En härlig mix av varumärken med hög igenkänningsfaktor.
Men är det inte just det här klassiska konceptet – nu dock kompletterat med finkulturknorr som bl a deklamation av Tennyson-dikt – som gör att vi redan längtar efter nästa Bondfilm?
Utan reklam i mobilen skulle det utan tvivel kosta pengar att exempelvis läsa dagstidningarnas online-versioner i mobilen. Även en del av medierna som vi idag tar för givet skulle försvinna helt vilket säkerligen inte skulle vara så populärt.
Reklamen kommer med andra ord inte att försvinna utan istället ta nya former. Troligtvis kommer vi i framtiden kunna se mer subtila reklambudskap där vi inte riktigt förstår vad som faktiskt är reklam. Frågan är vad som är bäst.
I lördags avslutades den årliga internationella reklamfestivalen Cannes Lions som också brukar kallas för “reklam-VM”. Till denna festival kommer tusentals besökare för att se vilka reklamskapare som vinner guld-, silver- och bronslejon inom olika kategorier såsom film, media, PR, cyber och design mm.
I år gick det bättre än någonsin för svenska reklamskapare. De svenska byråerna slog nämligen vinstrekord då de tog hem 48 lejon under årets reklamfestival! Bäst gick det för svenskarna i Cyberkategorin då de svenska byråerna kammade hem hela tio lejon. I PR-kategorin blev det totalt åtta lejon för Sverige.
Det här är en väldigt intressant reklam för alla som vill veta hemligheten bakom the Hollywood beauty. Är man inte insatt i hur det fungerar i mediavärlden är det inte konstigt att man kan bli lite lätt besatt av kändisarnas perfekta hud, glansiga hår, långa ögonfransar och fylliga läppar.
Herregud, det finns i stort sett ingen reklambild som inte har retuscherats i t ex Photoshop. Detta visas i kampanjen Fotoshop by Adobé, gjord av Jesse Rosten. Kolla in den här och kom ihåg detta nästa gång du ser Frieda Pinto göra reklam för L’Oréal.
För två år sedan försökte britterna införa förbud och varningstexter i reklam där det figurerade retuscherade modeller. ASA sa nej med förklaringen att allmänheten är så pass medvetna om “airbrushing” som teknik.
Nu har amerikanska Procter & Gamble tagit bort make up-jätten Cover Girls retuscherade reklam efter hård kritik. Sångerskan Taylor Swift, varumärkets ansikte utåt, kommer alltså inte längre att se så där overkligt perfekt ut.
Tidigare har retuscherade annonser varit en självklarhet i USA (och resten av världen) och under mitt halvår i Texas såg jag mer “överretuscherad” reklam än jag någonsin gjort tidigare.
Personligen tycker jag att reklambilder kan förbättras och fixas till MEN att göra som t.ex. Ralph Lauren är ju bara onödigt och dessutom ganska osmakligt. Och ja, självklart påverkas unga människor av marknadsföringens perfekta ansikten och kroppar, herregud, det gör ju jag också! Dock är jag tillräckligt insatt och medveten om att det jag ser i en annons är oäkta.
Lite striktare lagar kanske kan styra upp våra sjuka ideal?
Den senaste reklamfilmen från IQ har skapat internationell hysteri på nätet. Filmen för det påhittade whiskeymärket Taman börjar med några verkligt idylliska scener; herdar, får, en bäck och en mysig pub. Efter 30 sekunder har idyllen bytts ut mot alkoholens mörka sida; fylla, bråk och barn som far illa. Som vanligt håller IQ’s reklamfilmer hög klass, det är informativt utan att bli för pretentiöst. Kolla in den!
QR-koder har blivit ett populärt sätt att förmedla information. Det som är speciellt med just QR-koder till skillnad från ”vanliga” streckkoder som vi exempelvis kan se på matvaror är att de kan innehålla mer information. Nu används QR-koderna bl a i annonser och på visitkort, ja t o m i kvartalsrapporter. I framtiden kanske i matrecept ……..
För att du ska kunna läsa av en QR-kod måste du först ladda ner en applikation på mobilen som innehåller en QR-scanner. Du riktar sedan mobilkameran mot koden och när läsaren har uppfattat informationen laddar den ner det som var kopplat till koden. Det kan vara en text, bild, film eller annan information.
Eftersom de flesta moderna mobiltelefonerna kan läsa av QR-koder har dess användningsområde ökat rejält de senaste åren. Inte minst i annonser används koder flitigt. Många företag har även börjat använda sig av QR-koder för att låta sina kunder ta del av olika erbjudanden samt handla smidigt genom att enbart scanna koden.
Det är dock inte bara i reklamsammanhang som koder används utan fler och fler har börjat ha QR-koder med sina kontaktuppgifter på sina visitkort. Personen som då scannar visitkortet får kontaktuppgifterna direkt inlagda i mobilen. Väldigt praktiskt om inte annat!
Man kan tänka sig att detta bara är en början på var vi kommer att se QR-koder i framtiden. Kanske kommer det att finnas QR-koder i olika matrecept som vi bara kan scanna för att köpa och få ingredienserna levererade till dörren? Vad tror du?
Om du har en smart-phone och inte redan har en QR-scanner finns det en hel del olika program, både i Appstore och på Android market, som kan läsa QR-koder. Exempelvis finns Moppers app och QR-läsare både för iPhone och Android.
Du kan också testa att göra egna QR-koder! Det finns en uppsjö av olika webbaserade tjänster som genererar QR-koder! En rolig och gratis QR-generator är KAYWA.
Ditt mål är att få in besökare i montern. Hur ska du göra för att lyckas med det? Här kommer fem konkreta tips med bildexempel.
1. Gör det enkelt för dina besökare – våga välja budskap
Tänk på att besökaren under sina timmar på mässan kommer att mötas av tusentals olika budskap. Om du vågar välja att kommunicera ett budskap istället för många underlättar du för besökaren. Kommunicerar du istället för många budskap eller gör misstaget och är för otydlig är risken stor att många potentiella besökare helt enkelt missar dig. Våga välja!
2. Stick ut
På en bokmässa har alla böcker. Och nästan alla har bokhyllor. Bonnier har både böcker och bokhyllor men lyckas sticka ut ändå. Mitt i montern står en udda bokhylla med stark belysning och drar ögonen till sig. Enkelt och bra.
3. Bjud på något
Det är enkelt och det fungerar. Svenska Kyrkan bjuder på en kopp kaffe. Men det är viktigt att göra det ordentligt. Att ställa en skål med billigt reklamgodis på ett ståbord med företagets logotyp på hårda karameller gör ingen särskilt glad (om inte just detta signalerar hur ni vill uppfattas). Nej, satsa lite extra och bjud på bra gott kaffe. Eller satsa på bättre och godare godis. Eller på något ännu bättre. Bjud på något!
4. Lyckas med att locka in i montern
Det svåraste på hela mässan måste vara momentet där du ska försöka locka in besökare i montern. Som besökare blir det snabbt jobbigt med alla som står och ler, försöker starta samtal eller dela ut broschyrer. Det motsatta, där besökaren inte känner sig sedd, är inte heller särskilt lyckat. Hur gör man då? Ett av de bästa knepen jag sett stod Orosdi-Back för (ursnygg logotyp har de också). De har tryckt upp egna skraplotter. ”Skrapa tre lika och du vinner en bok” hör jag och får en lott i handen.
Jag går raka vägen in i montern. För det är roligt att skrapa och man känner direkt att de satsat lite extra. Till skillnad från burken där du ska lägga ditt visitkort (och troligen bara vinna företagets nyhetsbrev) är detta tävlingsmoment både roligt och effektivt. Jag går hela vägen in i montern. Och när jag går ut igen har jag köpt (inte vunnit) en bok.
5. Överraska med humor
Att kommunicera med hjälp av humor är oerhört effektivt när det fungerar. Men det är svårt! Den här montern funkade på mig. Det enda som finns är en bok i en monter och en lite informationsskylt med texten:Världens viktigaste bok. Det är både roligt och smart för man måste ju helt enkelt stanna och ta reda på vilken som är världens viktigaste bok. Enligt avsändaren Svensk Byggtjänstär det en bok med konstruktionslösningar.
Facebook håller på att utvecklas till att bli världens hittills effektivaste marknadsföringskanal. Det är ju väldigt lätt för företag att finna sina målgrupper eftersom användarna förser dem med både ålder, kön, intressen och bostadsort.
Möjligheten som finns för användarna att ”gilla” olika företag eller produkter gör också denna marknadsföring väldigt slagkraftig. Det är lätt att ta till sig sina vänners rekommendationer.
Frågan är däremot hur mycket reklam det kommer att finnas på Facebook i framtiden och var gränsen går för hur mycket reklam användarna accepterar. Malin Sundström, forskare och lektor i företagsekonomi, menar att Facebook -användarna är där för att prata, inte för att handla. Företagen borde istället satsa på att bygga upp ett förtroende hos användarna samt skapa relationer med dem.
För att på bästa sätt förstå och använda de sociala medierna rätt är det viktigt att själv vara en del av dem. Man måste ”walk the walk and talk the talk”, menar Fredrik Wass som är skribent på tidningen Internetworld .
Företagen måste tillföra ett innehåll som användarna söker samt vara medvetna om vad de skriver och hur de skriver. Det man alltid ska tänka på när man publicerar innehåll såväl på hemsidor som i sociala medier är att man måste intressera mottagaren, som ju är den som ska ta till sig budskapet.
Retorik är därför ett användbart verktyg. Teorin handlar om hur sändaren kan nå fram med sitt budskap. Att även försöka hålla sig kort och koncis är ytterligare aspekter som är viktiga då det oftast är mottagaren själv som letar upp den information som han eller hon söker.
Vill du lära dig grunderna i retorik? Då kan du läsa ”Retorikhandboken ” på nätet som är gratis!
IQ:s uppföljare till kampanjen Fyllefiltret, Iphone-appen Fyllekameran, har gjort succé. På en vecka laddade 14 000 användare ner appen, som låter ”ditt nyktra jag möta ditt berusade jag”. Ett lite pinsamt och obehagligt möte?!
Även IQ:s tidigare kampanjer har velat uppmärksamma ett beteende som kan leda till missbruk men med Fyllekameran känns det inte lika ångestladdat. Efter en helkväll på stan är det ju lätt att glömma (förtränga?) både sitt och andras handlande. Men med ett enkelt filmklipp kan man nästa dag utvärdera sitt party-jag.
-Man blir inte alltid så trevlig och attraktiv när man är berusad som man kanske tror, säger Magnus Jägerskog, VD på IQ. Vi är väl många som kan hålla med. Ladda ner appen (gratis) och bedöm själv!
Så funkar Fyllekameran:
Användaren ställer in tiden då man vill att filmen ska spelas in. När tiden är inne ljuder ett alarm och då man klickar på ok startas filminspelningen och man kan filma sig själv och sina vänner. Efter 12 timmar ljuder ytterligare ett alarm och man har möjlighet att titta på den inspelade filmen.
Med ökad tillgång till Internet via mobilen blir den här typen av erbjudanden allt vanligare under shoppingrundan på stan. Mobilen har blivit en naturlig kommunikationskanal och fler företag och organisationer har börjat använda sig av mobil marknadsföring för att marknadsföra sin verksamhet.
Bara för något år sedan blev det populärt med mobila kundkort och företagen började skicka ut erbjudanden till sina kunder via exempelvis sms. Idag har det blivit allt vanligare att checka in på ett ställe via Facebook Places för att få ta del av olika rabatter.
Visst kan man inte blunda för att denna marknadsföringstrend är ännu ett sätt för företagen att bli synliga och att driva fler besökare till butikerna. Samtidigt gynnar den också oss kunder då vi har möjlighet att få personliga rabatter och belöningar för upprepade besök .
Idag är det dags för Stockholms Pride Festival som går av stapeln för 14:e året i rad. Pridefirandet har funnits i över 40 år och har sitt ursprung i den amerikanska gayrörelsens födelse. Idag firas Pride runt om i världen för att uppmärksamma hbtq-personers rättigheter.
SL:s paradbuss kommer att rulla med i Prideparaden den 6e augusti och på pridebussens Facebook-sida kunde den som ville ladda upp sin profilbild för att få en plats. Tanken med kampanjen var att bjuda in omvärlden och därmed göra det möjligt för fler att delta i paraden.
Bussen blev fullsatt på mindre än tio timmar och det var totalt över 35 000 personer som laddade upp sin bild. Vill man så kan man fortfarande ladda upp sin profilbild för att stödja kampanjen.
Alla profilbilder har färgkodats och bildar tillsammans en klassisk regnbågsflagga som pryder bussens långsidor.
För dig som vill men inte kan delta i Prideparaden kommer SL att sända hela paraden live från taket på bussen så att alla har chans att uppleva stämningen! Livesändningen börjar lördagen den 6:e augusti klockan 13.00.
Det är svårt att missa Telias reklamkampanj ”Sveriges nästa appmiljonär” som nu visas både utomhus, i tv, på webben och på Spotify.
Tävlingen riktar sig till alla mellan 18 och 25 år som har en appidé där dessa nu kan vara med och tävla om att förverkliga sin idé utan att kunna det minsta om programmering. Det är byrån CP+B som står bakom kampanjen och Björn Höglund, executive creative director på CP+B, vill att kampanjen ska sporra yngre att lita till sin kreativitet och entreprenörsanda .
Det svenska folket har nu under sommaren möjlighet att skicka in sin appidé till Telias tävling. Vinnaren kommer därefter att få hjälp av ett professionellt apputvecklarteam och appen beräknas bli klar för lansering i slutet av oktober. De pengar som sedan genereras av appförsäljningen går oavkortat till vinnaren.
Personligen tycker jag att en sådan typ av reklamkampanj är rolig då den får många mottagare att vara med och engagera sig. Oavsett om man själv är med och tävlar eller inte är det spännande att se vilken appidé som blir det vinnande bidraget.
Så har du någon lysande appidé på hyllan, passa på att skicka in ditt bidrag !
Vad tänkte egentligen Gevalia när de tillsammans med reklambyrån Lowe Brindfors tog fram den fiktiva, mörkhyade soulkaraktären Jah Roast (väldigt Rick James inspirerad) med syfte att lansera Gevalias nya mörkrostade kaffesorter? Kanske så här:
Mörkrost –> Mörk –> Färgad = Jättekul!
Och så något coolt namn med inspiration från hip hop-världen:
Man kan förstå idén att driva med stereotyper men det är ändå något som inte känns helt rätt. Frågan är dock om det rör sig om en rasistisk känsla? Reklamen är väl mest dålig och påkostat pinsam?! (Och att den skulle vara sexistisk vetesjutton, det påstår ju folk att varenda reklam är nuförtiden). Gevalia hade säkert inte några som helst rasistiska intentioner med reklamfilmen även om de säkert funderade på hur Jah Roast och hans crew skulle välkomnas av marknaden.
Vem vänder sig reklamen till egentligen undrar jag? En yngre, trendkänslig målgrupp? Är det jag i så fall? Har aldrig köpt ett Gevaliapaket i hela mitt liv och lär inte göra det nu heller.
En del av mig tycker ändå att det är lite synd att Gevalia inte bara vågar köra vidare på Jah Roast med sina lamm, brudar och bling bling. Mest för att den är så otroligt dålig! Gevalia vågade i alla fall testa något nytt.
Den 18 maj röstade Riksdagen igenom den nya cookie-lagen som träder i kraft den 1 juli. I dag kan användaren endast acceptera cookies i webbläsarens inställningar medan den nya lagen kommer att innebära att cookies bara får sparas på datorn om besökaren informeras om ändamålet samt accepterar detta. Vi har intervjuat Anders Ericson, VD på Sveriges Annonsörer, som hoppas på att konsumenten nu får större kontroll.
Lagen kommer på ett eller annat sätta att beröra alla aktörer – såväl annonsörer, nyhets- och mediesajter samt konsumenter. Men många är positiva inför den nya lagen då den bland annat kan hindra illegala aktörer från att spionera på besökare samtidigt som det finns en hel del som är negativt inställda till lagen då den kan komma att störa besökarna på de olika webbplatserna.
Det är svårt att veta hur cookie-lagen kommer att omsättas i praktiken men just nu jobbar bl a Sveriges Annonsörer,IAB, Sveriges Mediebyråer, TU och Microsoft för att ta fram en gemensam branschstandard för hur cookies ska hanteras enligt den nya lagen.
Anders Ericson, VD på Sveriges Annonsörer, är i nuläget inte negativt inställd till den nya cookie-lagen.
– Nu när lagen är utformad och klar, är det inte längre tid att komma med kritik kring lagen utan det gäller att agera för att lagen får den funktion som är bra för annonsörerna.
Han menar att det är svårt att veta med säkerhet hur lagen kommer att påverka företag och annonsörer då lagen inte börjat gälla än.
– Men vår förhoppning är att lagen ska fungera så som IT-ministern tidigare sagt. Det vill säga att konsumenten ska få större kontroll och att det ska finnas tydligare instruktioner för hur man tar emot samt slutar ta emot cookies på varje webbplats som använder cookies.
Han menar att om det är så lagen kommer att fungera, kommer den inte att påverka företag och annonsörer i större utsträckning annat än att något färre konsumenter väljer att ta emot cookies än i dagsläget.
Anders påpekar att det är viktigt att konsumenterna har kontrollen och att det återstår att se om den nya cookie-lagen är ett bra sätt att skydda deras integritet. Han menar dock att lagen inte är så tydligt utformad angående hur den ska förhindra illegala aktörer att spionera på besökare på olika webbplatser.
– Men jag tror och hoppas att vi med hjälp av det etiska regelverk vi på Sveriges Annonsörer tar fram med resten av branschen, ska kunna säkerställa att så kallad “spyware”, zombie cookies o s v ska hanteras på ett bra sätt av detta regelverk.
Hur vi alla kommer att påverkas av den nya cookie-lagen återstår att se!
Fakta
Cookies är små filer som webbplatsen begär att få spara på besökarens dator. Dessa kan användas för olika ändamål, dels för att komma ihåg specifika inställningar som besökaren gjort på webbplatsen (exempelvis språk) samt se hur många webbläsare som besökt en viss webbplats under en särskild period. En del cookies kan även användas för att följa, kartlägga och analysera besökarens surfande. Detta gör det möjligt att anpassa utvalda annonser till en specifik webbläsare genom kartläggning av användarens tidigare surfbeteende. Bestämmelsen i lagen syftar därför till att skydda användarnas integritet .
Här i Texas borde det svenskinspirerade bantningspreparatet The Swedish Diet gå åt som smör i solsken med tanke på att delstaten inhyser landets mest överviktiga invånare. Men nejdå, som frekvent CVS pharmacy-besökare har jag aldrig lagt märke till preparatet eller dess klyschiga reklam, inte heller verkar amerikanarna själva känna till denna fantastiska diet som hämtat inspiration från vårt hälsosamma land. Dock har produkten fått ett visst genomslag där hemma, men det beror på en sanslöst dålig reklamfilm.
Reklamen för The Swedish Diet ska tydligen vara en (misslyckad) parodi på det typiskt svenska: blonda, lättklädda tjejer som åker skidor, dansar framför fjordar (norskt?!) och väderkvarnar (holländskt?!), åker vespa (italienskt?!) och går i träskor. Varningslampan för lågvattenmärke lyser starkt och egentligen förtjänar inte The Swedish Diet att uppmärksammas men det kan ju vara bra att nämna ifall någon skulle få för sig att köpa preparatet.
Att bantningspreparatet ska föra tankarna till just Sverige är faktiskt inte så konstigt, amerikanarna älskar svenskar och jag har själv flera gånger fått frågan om vad jag äter och hur jag går tillväga för att hålla mig i form. Träning och nyttig mat brukar svaret bli. Och nej, inga pulverdieter eller diet pills! För mirakelkurer funkar ändå inte när övriga matintaget består av hamburgare, pizza och 1L Cola. Inte ens The Swedish Diet kan utföra sådana underverk.
Iklädd BH och spetshandskar intog Lady Gaga Metro Internationals kontor i London. Gaga, som redan skriver krönikor i tidningen V, provade på jobbet som redaktör för den internationella gratistidningen under måndagen. Stefani Germanottas första Metro-krönika tog upp frågor kring jämställdhet och individualitet där budskapet ”var dig själv” dominerade; ett perfekt drag inför lanseringen av hennes nya platta Born this way som släpps den 23 maj.
Att teaternörden Lady Gaga lägger ner otroligt mycket jobb på marknadsföring, PR och varumärke kan inte ha undgått någon som har det minsta musikintresse. I varje excentriska framträdande ingår det ett budskap, vare sig det handlar om att klä sig i köttklänning, födas på nytt ur ett ägg eller sjunga om Judas. Och visst genererar det uppmärksamhet, något som artisten vet hur man använder på rätt sätt. Genom sin extrema image, halvprovocerande texter och som talesperson för MAC AIDS Fund har Lady Gaga kommit att bli något av en ambassadör i synnerhet för HBTQ-personer världen över, en uppgift som hon tar på största allvar:
”Jag är musiker men även en visionär som bryr mig om sociala frågor och mänskliga rättigheter för det påverkar mina fans och det är vad som dominerar mitt liv nu.”
I en intervju med Metro berättar Gaga om hur hon vill uppfattas och vad det är för budskap hon egentligen vill framföra genom sin musik.
Lady Gaga är ett populärkulturellt fenomen som förstår vikten av att ständigt förnya sig och samtidigt utnyttja sin framgång för att få vara med och påverka både i och utanför musikvärlden.
Läs om Jeroen som blev Gagas assistent för en dag.
Det något strikta brittiska kungahuset släppte loss totalt under Prins William och Kate Middletons vigsel. I kyrkogången, till den gamla East 17-låten House of Love, dansar Charles och Camilla, Prins Harry, ärkebiskopen av Canterbury, självaste drottning Elizabeth och givetvis brudparet för fullt. En helt galen vigsel som givetvis var på låtsas. Videon spelades in i St Bartholomew-kyrkan, känd från filmen Fyra bröllop och en begravning, och ingår i mobiloperatören T-Mobiles reklamkampanj Life’s For Sharing.
T-Mobile har tillsammans med reklambyrån Saatchi & Saatchi producerat bröllopsvideon som hämtat inspiration från diverse bröllopsdanser på nätet. T-Mobile ligger även bakom de kreativa flashmobreklamerna där det bjöds på dansande resenärer på Liverpool Street och skönsång på Heathrow.
Jag uppskattar reklam som överraskar och framförallt reklam som gör mig glad! Har du en dålig dag på jobbet tycker jag absolut att du ska titta på William och Kates bröllopsvideo för det är omöjligt att hålla sig för skratt!
