Alpari World Match Racing Tour 2013 - Match Race Germany

Varumärke

24 Sep
2014

Volvos nyckel till framtiden?

HåkanS3

Spontana applåder och skratt. Det fick Volvo Cars VD Håkan Samuelsson när han igår berättade om den röda nyckeln inför 460 personer hos Börssällskapets första sammankomst för hösten.

Den röda nyckeln är en av komponenterna i den satsning på 75 miljarder kronor för att skapa nya Volvo Cars och öka lönsamheten, som Volvo gjort sedan kinesiska Geely köpte bilproducenten 2010.
”Prognosen för i år är att vi gör en vinst på cirka två miljarder kronor”, säger Håkan Samuelsson.
Totalt på alla marknader kommer Volvo att ha sålt 470 000 bilar i år.
”Det innebär att vi stänger året på all-time-high,” tillägger han.

Den stora satsningen på 75 miljarder börjar ge resultat. Minskade produktionskostnader i nya fabriker, starkare varumärke och nya bilmodeller är några av delarna i framgången. Tre nya fabriker har startats i Kina och när det gäller produktionstekniken jobbar Volvo idag med en gemensam plattform.
”Det betyder att allt som är dyrt är likadant hos alla modeller, till exempel avståndet mellan hjul och ratt. Genom plattformen sänker vi produktionskostnaderna avsevärt.”

Liten men tuff

”Är man liten får man vara tuff,” säger Håkan Samuelsson, VD på Volvo Cars, på tal om företagets stora satsning för att öka lönsamheten.

I satsningen ingår också att förstärka varumärket, som ända sedan 1927 haft säkerhet som grundläggande värde. Bilarna är idag förstärkta med härdat stål, men kanske märks säkerheten mest i mjukvaran i de nya modellerna. Håkan Samuelsson berättar om inbyggda barnstolar som med ett enkelt knapptryck går att fälla om barnet somnar, om inbyggt internet som kan meddela föraren när vägbanan är hal, om automatisk broms när en kollision är nära och om självkörande bilar där föraren kan kolla sin mail eller läsa tidningen under färd.
”Vi driver nu världens största test med 100 självkörande bilar i vanlig trafik. Att pendla med bil kommer att bli mindre problematiskt i framtiden”, konstaterar Håkan Samuelsson.

Håkan Samuelsson betonar att det är i Göteborg hela utvecklingen av nya bilmodeller sker. Göteborg är en av få städer i Europa med den kompetensen. Det har Volvo använt i marknadsföringen. När den nya XC90 lanserades presenterades den som ”Made by Göteborg”. Den allra nyaste och häftigaste modellen heter T8 Twin Engine. Den har både en elmotor och en förbränningsmotor, tillsammans på 400 hk.
”Den är byggd som en SUV, men man slipper känna sig som en miljöbov. Koldioxidutsläppet är bara 60 gr, det är mindre än utsläppet från de allra minsta bilarna idag.”

Det är i den här bilen den röda nyckeln finns. Den som gav Håkan Samuelsson spontana applåder. Den som kanske är Volvos nyckel till framgång. Vad är det då som är så speciellt med den? Jo, den är ytterligare en säkerhetsdetalj.
”Med den röda nyckeln kan bilen programmeras. Om du har en tonåring hemma, som övningskör, kan du programmera bilen till att till exempel inte gå fortare 100 km i timmen”, avslutar en påtagligt nöjd Håkan Samuelsson.

Fullsatt2

460 av Börssällskapets medlemmar lyssnade på Håkan Samuelsson, VD på Volvo Cars, på höstens första sammankomst.

Foto: Mari Dahl

Inlagt av: Mari Dahl

21 Mar
2014

Inte så gött i Göteborg?

Goa gubbar, gött tjöt och… självgod? När Västsvenska Handelskammaren presenterade sin rapport Tron på Göteborg visade det sig att den ”goa” staden inte alls var så öppen och tillåtande utan istället uppfattades som sluten, delad och självgod. Hur står det egentligen till med varumärket Göteborg?

GP-journalisten Kenny Genborg har tillsammans med frilansjournalisten Kerstin Sjödén genomfört den journalistiska granskningen av Göteborg där flera politiker och företrädare för näringslivet vittnar om segregation, slutenhet och utflyttning:

-De här ledorden med öppenhet och tolerans blir ju närmast ett hån mot bakgrund av allt som händer i stan. (Utifrån) ser man nog snarare att vi inte alltid är så tillgängliga eller open minded. I vissa fall blir vi fånigt självgoda, säger Eva Ossiansson, universitetslektor som forskar i varumärkesfrågor.

Hur ska då göteborgarna lyckas leva upp till vad de själva anser vara Sveriges framsida? Om man ska tro Handelskammarens vd, Johan Trouvé, ligger svaret i ett offensivt befolkningsmål – en växande stad med bättre kommunikation, fler bostäder och studenter som bor kvar efter examen.

Film: Youtube

Inlagt av: Josephine Ferguson

26 Sep
2013

Do you fit in?

Size zero-butiken Miss Skinny var en PR-bluff. Men att det nya ”modeföretaget” som marknadsförde sig med Say bye bye to normal och Do you fit in? inte alls ville sälja smala jeans till undernärda tjejer utan istället engagera folk i debatten kring ätstörningar var väl ändå inte så chockerande? Vi har tidigare skrivit om marknadsföring genom osanning i och med Tommy Nilssons PR-kupp BLACK.

Frågan är hur kul det är egentligen? För de som lider av ätstörningar räcker det nog med att se ordet skinny i kombination med ett par smala ben för att hoppa över ännu en måltid. Och vill vi som målgrupp med jämna mellanrum låta oss luras av dessa PR-kupper bara för att det ska väckas ett engagemang eller en åsikt?

Miss Skinny’s kampanj är gjord av Frisk & Fri, riksföreningen mot ätstörningar och PR-byrån Shout. Visst är tanken god, ätstörningar är en hemsk sjukdom som måste tas på allvar men frågan är om det mest effektiva sättet är att efterlikna en av de många annonser som modeindustrin producerar? En bransch som tjänar enorma summor pengar på just skeva ideal som inte längre upprör nämnvärt. Debatt har det dock blivit, tyvärr kanske inte med den effekt som Frisk & Fri hoppades på.

Uppdatering 20130927 – Bra sammanfattning av Claes de Faire, chefredaktör på Resumé

Video: YouTube

Inlagt av: Josephine Ferguson

4 Sep
2013

Timmarna med Obama

Obama i Sverige

Just nu hårdbevakar media president Obamas besök i Stockholm. Redan igår råkade Regeringskansliet publicera sin testsida och ryktet om att Air Force One hade landat på svensk mark spred sig fort. Men inte förrän klockan 10 i förmiddags anlände Mr President med sitt enorma följe; kirurger, läkare, helikoptrar, presspool, kockar och givetvis flera hundra secret service-agenter. Säkerheten är ”löjligt tight” och vanliga flygresenärer gör bäst i att stryka dynamitskämten om de vill upp i luften.

Som alltid vid händelser utöver det vanliga (till och med prinsessan Madeleines babylycka tycks hamna i skymundan) passar många företag på att utnyttja uppmärksamheten. Klädföretaget Gant välkomnar Obama via storbildstavlor strategiskt placerade längs vägen mellan Arlanda och Stockholm och Magine erbjuder samtliga utländska journalister på Marriott Hotel en iPad. Alla är dock inte lika positivt inställda till presidentbesöket och flera organisationer passar på att visa sitt missnöje genom demonstrationer, gatuteater och Guantánamoburar. (Senaste presidentbesöket i Sverige var 2001 – Göteborgskravallerna).

I utländska medier hyllades Sverige inför Obamas besök; social trygghet, ekonomisk framgång och miljötänk är områden som uppmärksammas, så även forskning och utveckling. Vad Reinfeldt och Obama väljer att diskutera under presidentens 24-timmars visit återstår att se men att Sverige som varumärke får en positiv framtoning i internationella medier är säkrat.

Foto: Kristian Pohl, Regeringskansliet

Inlagt av: Josephine Ferguson

25 Apr
2013

Vad är din story?

Alla bär vi på berättelser av många slag. De kan handla om din familj, minnen från en resa eller ett tillfälle som berörde dig på arbetet. Utan berättelser finns vi inte och det är bara du själv som väljer vad just du vill berätta om.

Under dagens välbesökta frukostföreläsning, som vi anordnande tillsammans med storytellern Matts Heijbel, pratade Matts en hel del om corporate storytelling. Hur vi kan befolka vårt varumärke  och göra det mer mänskligt med emotionella berättelser.

Han fängslade oss med några av sina målande berättelser:
t ex om mångspråkige barberaren Gyllenspetz på Centralen i Stockholm i början av 20-talet – sedermera en viktig grundargestalt för Forex, Ikeas Kamprad som köper Coca Cola på  ICA för att  fylla upp hotellrummets minibar, nytillträdde påven Franciskus  som avstår från alla privilegier och slutligen Annukka  som i barndomen fiskade abborrar i Östersjön och nu ”ger sitt liv” för att rädda detta hav från miljöförstöring.

Men hur kan man då locka fram alla dessa berättelser? Hur får du medarbetarna att börja berätta? Matts gav oss några enkla tips:

  • Lyssna! Var lyhörd och lyssna till vad dina medarbetare berättar.
  • Fundera! Vilka berättelser finns i organisationen och vilka vill du lyfta fram?
  • Fråga! Är det något som någon gång har berört dig i ditt arbete? Vad var det som hände? Vad har du för drömmar?
  • Dramatisera! Allt måste vara sant, men det är tillåtet att vara flexibel med detaljerna och måla med alla sinnen.

Vill du ha storytellergurun Matts nyhetsbrev? Anmäl dig till matts@storytellers.se så kommer du med på listan!

Storytellerforelasning


Foto: Stefan Linnerhag – viewit360

Inlagt av Louise och Birgitta

11 Apr
2013

En fifflande fransos?


”Vi erbjuder en positiv arbetsmiljö, möjligheter för personlig utveckling, konkurrenskraftiga löner och livskvalitet inom flera stimulerande arbetsområden.”

Enligt GP’s granskning är det inte helt sant. Före detta anställda vittnar om hur det fifflas och fuskas hos kaféet som marknadsför sig som en äkta fransman. Det handlar om friska personer, som jobbar precis lika hårt men har en lön som helt eller delvis betalas av skattepengar; lönebidrag, trygghetsanställning, utvecklingsanställning, insteg, nystart och praktik.

Över 100 personer har via Arbetsförmedlingen placerats på stans populära kafékedja, Le Pain Francais, samtliga har haft lönebidragsanställning och hela kalaset har gått via en och samma handläggare.

Nu bojkottar upprörda Göteborgare Le Pain Francais då de inte vill gynna ett företag som bygger framgång på bidragsfusk. De negativa kommentarerna haglar på kaféets Facebooksida men istället för att bemöta kritiken raderas inläggen direkt. Helt fel taktik kan tyckas när det gäller sociala medier. I stundens hetta startade kaféägarna istället en blogg där de ger svar på tal men meddelar att de inte kommer att svara på några frågor. Märkligt beteende även i detta forum.

Framgångssagan Le Pain Francais har på sex år ökat sin omsättning från 10 miljoner till 60. Framgång som nu påstås ha byggts på bekostnad av andra. Ägarna själva anser sig dock vara ett företag som hjälper långtidsarbetslösa och personer med funktionsnedsättning att komma ut på arbetsmarknaden, något de är stolta över.

Frågan är om de franska bagarna som påstås vara utbildade vid de bästa franska bageriskolorna verkligen har rent mjöl i påsen? I så fall är det dags att bättre bemöta GP’s granskning, öppna upp för transparens och besvara de frågor som verkar finnas. Det är dags att leva upp till det företag, som sägs vara  byggt på tradition, genuinitet och exklusivitet.

Inlagt av: Josephine

10 Apr
2013

Petter Stordalen – en norsk Glenn

Han trollband oss alla. Norrmannen, hotellmagnaten, kapitalisten, miljöaktivisten och estradören Petter Stordalen. Vi var 500 gäster vid anrika Börssällskapets aktivitet på Petters Clarion Post Hotell i Göteborg häromkvällen. Och vi följde alla med stor uppmärksamhet med på Petters spännande livsresa.

Men han började med en liten allvarsam betraktelse över nyss avlidna Margaret Thatcher, en person som visade sig stå högt i kurs hos Petter. Det han refererade mest till var något han själv lever efter – ”genomförandet” som han tyckte var Järnladyns främsta styrka. ”Det är viktigare att göra något än att vara något”.

Många av oss har nog hört den fascinerande historien om den drygt femtioårige ”uppkomlingens” resa från Norges bästa jordgubbsförsäljare, via köpcentrum och varuhus  till mångmiljardär och hotellägare med 11.000 anställda. Men vi fängslas återigen gärna av framgångarna. Och motgångarna, som övervinns gång på gång.

Petter delar generöst med sig av många tankar och idéer, så och denna kväll. Vi fick också många ord på vägen, kloka ord att fundera på, som t ex: Att aldrig ge upp drömmen, att aldrig slå sig till ro, att resa sig och försöka igen och att veta att du kan aldrig bli för bra.

Några av Petters käpphästar passerar också revy: Politikerna som måste våga ta beslut, inte bara jobba för att bli omvalda. Hur viktigt det är att betala skatt, det är ju välfärdens fundament och en del av det viktiga sociala ansvarstagandet. Ledarskapet som formas när företagskulturen är levande och bygger på energi och entusiasm.

Nyckelord som genomförandekraft, mod, kultur, begeistring och stolthet löper som en röd tråd genom kvällens presentation. Och så förstås pappa Stordalens jordgubbsfilosofi – sälj de jordgubbar du har, det är de enda du har.

Vill ni höra Petters historia med egna ord rekommenderas Sommarpratarna i P1 från förra året.
Eller kolla in glöden i några väl valda ord.
Följ Petter på hans Blogg eller på Twitter.

Inlagt av Birgitta

20 Mar
2013

CIRKUS BLACK

Jag är 52 år, och ska släppa en platta – vad fan ska jag göra? säger Tommy ”Black” Nilsson till Aftonbladet.

Tommy Nilssons förvandling till artisten Black har verkligen varit veckans stora snackis. Efter mycket spekulationer visade det sig ju till slut att Tommys lite tuffare, mörkare och hårdare sida faktiskt var mer än ett namn, det var Marabous relansering av smaken Black. Alltså inte heller en del av AIK:s kampanj ”Paint it black” som det påstods i media. Fotbollsklubben drog dock nytta av uppmärksamheten och svarade med en egen pr-kupp.

Kampanjen Black som skulle pågå under minst en vecka avslutades redan efter 24 timmar då den folkkäre artisten inte kände sig bekväm med vare sig ljugande eller makeover. Nej, att Tommy skulle byta stil så plötsligt verkade väl i och för sig inte troligt men att Marabou stod bakom cirkusen var knappast väntat det heller!

”Det handlade om att komma igenom mediebruset på ett annorlunda sätt. Vi ville att folk skulle få reda på att ”Marabou Black” är tillbaka och tar plats i vårt permanenta sortiment”, säger Marabous marknadschef Hilda Björkman.

Hela kampanjen kan tyckas förvirrande långsökt, kanske till och med desperat? Men om framgång mäts enbart i antal träffar på Google är Cirkus Black en stor succé för alla inblandade. Frågan är hur proffsigt det är att marknadsföra genom osanning. Hur påverkas egentligen de inblandade varumärkena?

Huruvida vi kommer att lyssna på Tommy Nilsson och äta mjölkchoklad med lakritssmak i sommar återstår att se, vi har ju en tendens att glömma fort när det gäller sociala medier.

Film: YouTube

Inlagt av: Josephine

……………………………………………………………………………………………………………………………….

Johannes Karlsson, Head of PR & Social Media, VisitSweden kommenterar enligt följande:

”Termen ”black tommy nilsson” genererar 1790 träffar i Google och i Twitter vrider sig tyckarna i skam över att de gick på kuppen.
Black-kuppen är intressant på många sätt – framför allt visar den på hur snabbt saker tar fart i de sociala medierna och att det absolut finns utrymme för analys och eftertänksamhet i det moderna massmediesamhället. Sedan tror jag att Tommy Nilsson faktiskt säljer lite fler skivor på det hela och att Marabou säljer lite mer choklad. I det stora hela en ganska rolig kupp men jag hoppas att den är en del i en större strategi.”

20 Feb
2013

I am the bullet in the chamber

Den ena skandalen avlöser den andra inom sporten. Det började väl egentligen 2010 med Tiger Woods otrohetsaffärer, sedan kom nästa stora bomb i höstas då det visade sig att Lance Armstrong använde sig av steroider och nu på självaste Alla Hjärtans Dag chockade den sydafrikanske OS-stjärnan Oscar ”Blade Runner” Pistorius hela världen då han anklagades för att ha skjutit ihjäl sin flickvän Reeva Steenkamp. Även här påstås olagliga preparat ha ett finger med i spelet.

Som bekant går inte doping, än mindre mord, hand i hand med sponsoravtal och flera stora företag förmodas nu kvickt säga upp samarbetena med Pistorius för att rädda sina egna varumärken. Störst exponering fick Pistorius tillsammans med Nike där copytexten löd ”I am the bullet in the chamber”. En träffsäker mening som plötsligt blev så fel, inte minst i kombination med Just do it.

”Problemet (risken?) när man satsar så mycket pengar på en person är att den kan förstöra sitt anseende i ett tillfälle av passion eller berusning. Dessa atleter har vissa kvalitéer som varumärkena utnyttjar men vid sådana tillfällen skadar atleterna bolaget. De måste klippa bandet med atleten och gå vidare” säger varumärkesexperten Robbie Vorhaus.

Och visst har Vorhaus rätt. Nike har flera framgångsrika atleter i sitt stall och trots att varumärket förmodligen kommer att få sig en törn just nu lär inte Blade Runner’s påstådda (ännu finns ju ingen dom) tragiska handlingar påverka ett sådant superbrand i det långa loppet. Dock bör man nog ta för vana att tänka över den här typen av ”dubbelbetydelser” en extra gång. Verkligheten är ibland mer än oförutsägbar.

Foto: Nike

Inlagt av: Josephine

Uppdatering 20130222 – Enligt Resumé - Nike dumpar Pistorius

2 Nov
2012

Skyfall i produktplacering

Sedan Daniel Craig tog över stafettpinnen från Pierce Brosnan har gentlemannen James Bond sakta men säkert förvandlats till en stenhård actionhjälte. Ut med shaken Martinis och in med iskalla Heineken.

Produktplaceringen i Skyfall är lika tydlig som i tidigare 22 Bondrullar och innehåller egentligen inte mer extrem marknadsföring än vanligt. Bond firar 50 år inom brittiska säkerhetstjänsten och det är bara att konstatera att agenten fortfarande är big business. Det är många företag som vill ha sin del av kakan.

Efter att ha dödförklarats zoomar kameran in en smått alkoholiserad Bond; på en paradisö med en vacker kvinna på ena sidan och en Heineken på den andra. En ny, modern agent? Ålderskris? Rebranding? Eller bara nödvändigt när det kommer till finansiering?

Att Heineken gick in som sponsor i Skyfall och att Bond äntligen skulle få njuta av en kall öl på vita duken har varit känt sedan i våras och produktplaceringen är så uppenbar att den är omöjlig att missa. Faktiskt så uppenbar att det är svårt att minnas om agent 007 ens beställer in någon Martini under den drygt två timmar långa filmen.

Till och med Ola Rapaces bruna skor från Puma drar ögonen till sig trots tåg- och biljakt i rasande fart. Även klassiker som Barbourjackor, klockor från Omega, sångerskan Adeles hesa stämma och sist men inte minst, London så klart. En härlig mix av varumärken med hög igenkänningsfaktor.

Men är det inte just det här klassiska konceptet  – nu dock kompletterat med finkulturknorr som bl a deklamation av Tennyson-dikt – som gör att vi redan längtar efter nästa Bondfilm?

Film: YouTube

Inlagt av: Josephine

23 Okt
2012

En kvarleva från förr

Öland, Borås och Eskilstuna kan aldrig bli Afrika, Asien eller Sibirien. Ändå är det hemvist för zebror, tigrar, giraffer och babianer. Hit vallfärdar svenskarna minst en gång om året för att uppleva livet på savannen, men medan lejon matas inför publik och delfiner leker med bollar tvingas anställda att äta djurmat, näsbjörnar slås ihjäl och pumaungar avlivas för att skyfflas undan i frysrum och ge plats åt nya exotiska attraktioner.

Efter Kalla Faktas reportage har flera anmälningar om djurplågeri gjorts, granskningar inletts, dödshot utfärdats och djurparkschefer avskedats. Det pratas om att djurparkernas varumärken har tagit skada efter nyheten om vanskötsel, men är det inte så att det faktiskt inte är någon annan än djuren som farit illa?

Det djur som har det värst av alla måste väl vara den där elefanten i rummet som ingen ser. Men man kan ju också undra vad en sydafrikansk pälssäl och en sibirisk tiger har att göra utanför Borås stadskärna?

Visst ligger det en viss sanning i att djurparker bidrar till bevarandet av den biologiska mångfalden. Men är det inte dags att vakna upp ur det idet?

Djurparkerna är populära turistattraktioner som tjänar stora summor pengar på att erbjuda safaricamp och delfinshow men känns inte inhägnade djur lite som en kvarleva från kolonialtiden då vi tog hem exotiska djur för allmän beskådan?

Vi svenskar engagerar oss i organisationer som PETA och Djurens Rätt, skänker pengar till WWF och blir pandafadder. Vi kan omöjligt tycka att det är försvarbart med djur på zoo. Djurparker måste anses vara förlegade attraktioner som överlevt sig själv. Kanske på grund av vinsten från högsäsongens biljettintäkter.

Film: YouTube

Inlagt av: Josephine

26 Sep
2012

Missoni sätter färg på Lindex

Igår var det säljstart för Lindex designsamarbete med Missoni, det italienska modehuset som gjort sig känt världen över genom sitt karakteristiska, randiga mönster. Åtta år efter att H&M lanserade sin första designkollektion med hjälp av Karl Lagerfeldt tar Lindex nu äntligen ett steg närmare fashion. Succé? Givetvis. Som det brukar heta; If you can’t beat them, join them.

Till skillnad från H&M nöjer sig dock inte Lindex med att erbjuda kombinationen mode och kvalitet till bästa pris utan skänker dessutom 10 % av försäljningen till Rosa bandet, något som skapar ovärderlig goodwill åt det svenska företaget. Sedan 2010, då deras Pink Collection lanserades tillsammans med Narsisco Rodriguez, har Lindex samlat in pengar till bröstcancerforskning men genom det uppmärksammande Missonisamarbetet och kollektionens succé kan företaget verkligen utnyttja välgörenhetsarbetet i sin marknadsföring.

Att gå från halvtrist budgetmärke till att erbjuda en exklusiv kollektion är helt rätt för Lindex. Varumärket är i stort behov av en klick färg och förhoppningsvis ändrar Missonisamarbetet den grå image som Lindex hittills haft svårt att tvätta bort. Att Missoni dessutom är ett familjeföretag som drivs av kvinnor är en perfect match för Lindex som de senaste åren satsat stort på familjen som konsument.

Missoni har tidigare gjort sin design tillgänglig för alla då de förra året tog fram en kollektion tillsammans med den amerikanska lågpriskedjan Target, men det är inte enbart positiv kritik som ges när de stora modehusen samarbetar med budgetmärken. Det har talats om billiga kopior och icke genuina, massproducerade plagg där design och hantverk ifrågasätts. Ett varumärke som Lindex har dock allt att vinna på designsamarbetet och vad gäller Missoni, ja, modehuset har ju överlevt sedan 1953 och handlar med säkerhet enligt plan när de väljer att samarbeta med budgetkedjor.

Se hela kollektionen här!

Foto: Lindex

Inlagt av: Josephine

19 Jun
2012

Storytelling i bilder

Till dagens storytellingföreläsning som  vi arrangerade tillsammans med Matts Heijbel kom ett trettiotal personer från olika branscher. Alla satt och lyssnade med stora öron när Matts entusiastiskt berättade om den genuina berättarkulturen som började vid lägerelden och som finns kvar än idag. På alla företag, i alla organisationer och hos alla människor. Det gäller bara att plocka fram berättelserna, skörda dem och sätta dem i arbete.

Här följer ett axplock av bilder från dagens frukostföreläsning:

………………………………………………………………………………………………………………….

För mer information om storytelling, se våra blogginlägg:

Storytelling som möjlighet samt Corporate storytelling – emotionell kommunikation med stort värde.

Matts Heijbels hemsida/blogg finns det även mycket intressant att läsa. Matts har också ett nyhetsbrev som man kan prenumerera på – anmäl dig till matts@storytellers.se!

12 Jan
2012

2012 års hetaste marknadsföringstrender?

Nytt år, nya utmaningar. Trender kommer och avlöser varandra i ett rasande tempo och vi hinner knappt märka dem förrän de är passé.

Genom att se tillbaka på vilka trender som slog igenom föregående år kan man kanske få en hint om vilka som kommer att bli de hetaste marknadsföringstrenderna detta år. Sociala medier, digital närvaro

Man skulle kunna tänka sig att sociala medier kommer att fortsätta vara den hetaste marknadsföringstrenden ett tag till. Antalet Facebook-, Twitter- och LinkedIn- användare ökar ständigt och det blir viktigare och viktigare för de flesta företag att ha en digital närvaro på nätet.

Sociala medier är också ett verktyg som företagen kan dra nytta av då de bland annat kan bjuda in till produktutveckling genom crowdsourcing, få kunder till sina butiker via check-in deals samt hitta rätt kandidater till en ledig tjänst via Social Recruiting som vi tidigare skrivit om här på Plyhmbloggen.

Man kan tydligt se att mobilanvändandet har ökat rejält det senaste året. Därmed växer mobilens betydelse och man kan tänka sig att den mobila marknadsföringen kommer att öka eftersom det är viktigt för företagen och annonsörerna att finnas där deras målgrupper väljer att vara. Att fler och fler företag blir tvungna att skapa mobilversioner av sina hemsidor kan därför komma att bli ett måste för att bemöta användarnas behov. Även användandet av appar ökar i en rasande fart vilket gör apparna till en av de viktigaste kanalerna för mobil marknadsföring.

Eftersom vi spenderar mer och mer tid på Internet ställer detta höga krav på företagens digitala närvaro vilket gör digital varumärkesbyggande extra viktigt. Digital storytelling kan därför komma att bli en trend som vi kommer att se mer av då man noga måste tänka igenom hur man presenterar sig online. Vi har i alla tider berättat historier och spridit dem vidare men det som har förändrats är verktygen och sammanhangen. Vi sitter idag inte längre vid lägerelden och berättar historier om oss själva utan vi använder oss numera av Internet och sociala medier för att sprida dem vidare. Digital storytelling är därför ett effektivt verktyg så att företagen presenterar sig på ett tilltalande och överskådligt sätt.

Vilka tror du blir de hetaste marknadsföringstrenderna 2012? Skriv gärna nedan!

Inlagt av gästbloggare Louise Richardson.

Foto: Flickr.

20 Sep
2011

Varumärken i sociala medier

Fick en guide innehållande en beskrivning av de mest populära social media platforms. Ett riktigt intressant häfte med små tips angående hur företag bäst kan använda sig av sociala medier för varumärkesbyggande och vad man bör tänka på.

Efter att ha läst igenom A Brand Owner’s Guide to Social Media kan jag konstatera följande:

1. Sociala medier används för att stärka och bygga relationer mellan människor och företag.

2. Sociala medier underlättar interaktiv kommunikation.

3. Sociala medier fungerar som värdefull och kostnadseffektiv marknadsföring.

Givetvis finns det som alltid risker och då det gäller varumärkens närvaro inom sociala medier bör man ha koll på nedanstående:

1. Vem äger egentligen innehållet som du ”postar” på t.ex. Facebook? Många forum kräver att du som användare ger upp vissa immaterialrättsliga tillgångar.

2. Många platforms ändrar ofta användarvillkoren utan att tillhandahålla klar och tydlig information om detta.

3. Vad händer med den information som du laddar upp (t.ex. filmer och foton?). Missbruk av UGC kan skada både varumärkets image och goodwill.

Har ni några tips på hur företag bäst använder sig av sociala medier? Finns ert företag på Facebook eller Twitter och hur gör ni i så fall för att undvika felaktig användning eller missbruk?

Häftet är framtaget av advokatbyrån Kilpatrick Townsend i USA.

Foto: Josephine

Inlagt av: Josephine

27 Jun
2011

Gevali-Jah Roast

Vad tänkte egentligen Gevalia när de tillsammans med reklambyrån Lowe Brindfors tog fram den fiktiva, mörkhyade soulkaraktären Jah Roast (väldigt Rick James inspirerad) med syfte att lansera Gevalias nya mörkrostade kaffesorter? Kanske så här:

Mörkrost –> Mörk –> Färgad = Jättekul!

Och så något coolt namn med inspiration från hip hop-världen:

Ja Rule –> Jah Roast = Jättekul!

Allvarligt?

Man kan förstå idén att driva med stereotyper men det är ändå något som inte känns helt rätt. Frågan är dock om det rör sig om en rasistisk känsla? Reklamen är väl mest dålig och påkostat pinsam?! (Och att den skulle vara sexistisk vetesjutton, det påstår ju folk att varenda reklam är nuförtiden). Gevalia hade säkert inte några som helst rasistiska intentioner med reklamfilmen även om de säkert funderade på hur Jah Roast och hans crew skulle välkomnas av marknaden.

Vem vänder sig reklamen till egentligen undrar jag? En yngre, trendkänslig målgrupp? Är det jag i så fall? Har aldrig köpt ett Gevaliapaket i hela mitt liv och lär inte göra det nu heller.

En del av mig tycker ändå att det är lite synd att Gevalia inte bara vågar köra vidare på Jah Roast med sina lamm, brudar och bling bling. Mest för att den är så otroligt dålig! Gevalia vågade i alla fall testa något nytt.

Själv gillar jag Lavazzas rekalamkampanjer.

Cadbury associerade sin choklad med Naomi Campbell och det blev ramaskri.

Video: Youtube

Inlagt av: Josephine

23 Jun
2011

USA ♥ Robyn

Nyheten om Robyns spelning i H&M’s flagship store i NY i helgen spred sig fort, både hit till Austin och givetvis till Sverige. Robyn tog en paus i turnelivet med Katy Perry för att ägna sig åt lite pr-arbete hos H&M. Kanske bättre representation för Sverige än kungafamiljen?

Robyn intog scenen, som var täckt av röda H&M-logos, med sitt platinablonda hår, jeansjacka och platåskor. Det är ganska uppenbart att Robyn är det coolaste som svensk musikexport har haft att erbjuda på väldigt länge. Redan 1995 köpte jag Robyn Is Here och det är nog banne mig den enda artisten från mellanstadietiden som jag fortfarande lyssnar på.

Robyn har en image som man inte ser hos någon annan artist. Hon har förmågan att vara mainstream, genuin och creddig på samma gång. Vid varje skivsläpp lanseras ett nytt sound. Ok, även Robyn är kommersiell men inte i samma utsträckning som t.ex. Lady Gaga och nuvarande ”kollegan” Katy Perry.

Robyns starka integritet befinner sig på en helt annan nivå än lättklädda kändisar som tappar trosor och knarkar (ni kommer väl ihåg H&M’s misslyckade kampanj med Kate Moss?). Jag har aldrig sett Robyns namn i samma mening som ordet skandal och vet inte riktigt vad det beror på egentligen. Intelligens? Självinsikt? Sunt förnuft? Kanske fokuserar Robyn mer på musiken än den livsstil som dagens artister förväntas ha. (Här kan ni förresten se Robyn källsortera).

För ett år sedan lyssnade jag på en intervju med Robyn där sångerskan berättade om varför hon håller på med musik. Svaret var att hon helt enkelt ville göra något som hon tyckte var kul och är bra på. Dessutom förklarade hon att det var så roligt att folk ville dansa till hennes låtar.

Min uppfattning är att Robyn har stenkoll på just varumärket Robyn. Hon vet vad hon vill, vilka hon vill samarbeta med och för vilka hon vill uppträda. Att tacka nej till Madonna säger en hel del:

Jag arbetar inte med kändisar, jag arbetar med musiker”.

Robyn har tidigare designat plagg för H&M’s Fashion against AIDS.

Stjärnbloggarna Sofi Fahrman och Perez Hilton gillar Robyn.

Glöm inte att Robyn spelar på Way out West 11-13 augusti i Göteborg!

Video: Youtube

Inlagt av: Josephine

1 Jun
2011

Den nya cookie-lagen

Den 18 maj röstade Riksdagen igenom den nya cookie-lagen som träder i kraft den 1 juli. I dag kan användaren endast acceptera cookies i webbläsarens inställningar medan den nya lagen kommer att innebära att cookies bara får sparas på datorn om besökaren informeras om ändamålet samt accepterar detta. Vi har intervjuat Anders Ericson, VD på Sveriges Annonsörer, som hoppas på att konsumenten nu får större kontroll.

Lagen kommer på ett eller annat sätta att beröra alla aktörer – såväl annonsörer, nyhets- och mediesajter samt konsumenter. Men många är positiva inför den nya lagen då den bland annat kan hindra illegala aktörer från att spionera på besökare samtidigt som det finns en hel del som är negativt inställda till lagen då den kan komma att störa besökarna på de olika webbplatserna.

Det är svårt att veta hur cookie-lagen kommer att omsättas i praktiken men just nu jobbar bl a Sveriges Annonsörer, IAB, Sveriges Mediebyråer, TU och Microsoft för att ta fram en gemensam branschstandard för hur cookies ska hanteras enligt den nya lagen.

Anders Ericson, VD på Sveriges Annonsörer, är i nuläget inte negativt inställd till den nya cookie-lagen.

– Nu när lagen är utformad och klar, är det inte längre tid att komma med kritik kring lagen utan det gäller att agera för att lagen får den funktion som är bra för annonsörerna.

Han menar att det är svårt att veta med säkerhet hur lagen kommer att påverka företag och annonsörer då lagen inte börjat gälla än.

– Men vår förhoppning är att lagen ska fungera så som IT-ministern tidigare sagt. Det vill säga att konsumenten ska få större kontroll och att det ska finnas tydligare instruktioner för hur man tar emot samt slutar ta emot cookies på varje webbplats som använder cookies.

Han menar att om det är så lagen kommer att fungera, kommer den inte att påverka företag och annonsörer i större utsträckning annat än att något färre konsumenter väljer att ta emot cookies än i dagsläget.

Anders påpekar att det är viktigt att konsumenterna har kontrollen och att det återstår att se om den nya cookie-lagen är ett bra sätt att skydda deras integritet. Han menar dock att lagen inte är så tydligt utformad angående hur den ska förhindra illegala aktörer att spionera på besökare på olika webbplatser.

– Men jag tror och hoppas att vi med hjälp av det etiska regelverk vi på Sveriges Annonsörer tar fram med resten av branschen, ska kunna säkerställa att så kallad ”spyware”, zombie cookies o s v ska hanteras på ett bra sätt av detta regelverk.

Hur vi alla kommer att påverkas av den nya cookie-lagen återstår att se!

Fakta
Cookies är små filer som webbplatsen begär att få spara på besökarens dator. Dessa kan användas för olika ändamål, dels för att komma ihåg specifika inställningar som besökaren gjort på webbplatsen (exempelvis språk) samt se hur många webbläsare som besökt en viss webbplats under en särskild period. En del cookies kan även användas för att följa, kartlägga och analysera besökarens surfande. Detta gör det möjligt att anpassa utvalda annonser till en specifik webbläsare genom kartläggning av användarens tidigare surfbeteende. Bestämmelsen i lagen syftar därför till att skydda användarnas integritet .

Inlagt av gästbloggare Louise Richardson
Foto: Flickr

Läs även om nya cookie-lagen på bloggen Getupdated

20 Maj
2011

Nudie Jeans om varumärken och piratkopior

- Hur gammal är du? undrade en av åhörarna på gårdagens varumärkesseminarium.
- 37! svarade
Joakim Levin, grundare av jeansmärket Nudie som startades för tio år sedan.
- Tio år och 380 miljoner i omsättning. Det var inte dåligt!

Gårdagens seminarium fokuserade på varumärken och anordnades av Advokatfirman Glimstedt och Revisionsbyrån BDO. Som gäst hade Joakim Levin från Nudie Jeans bjudits in. En perfekt blandning av olika kompetensområden där teori blandades med exempel från verkligheten.

Jag har alltid varit ett stort Nudie-fan, både vad gäller design och varumärke. Att höra Joakim berätta om hur man bygger upp ett ansvarstagande företag, kommersialiserar ett genuint hantverk, löser problem med kinesisk piratkopiering och marknadsför sig utan reklambyrå var otroligt intressant. Joakim är rolig, naturlig och framför allt duktig på det han gör; bland annat har  Nudie och Glimstedt tillsammans byggt upp jeansföretagets globala varumärkesskydd.

Advokaterna Catharina Bratts och Håkan Sjöströms redovisning av hur varumärkesskyddet byggts upp var verkligen intressant och visar också att Nudie varit beredda att satsa på sitt legala varumärkesskydd genom en mix av registrering, förvärv, rättsliga processer och olika avtalslösningar i hela världen. Med andra ord, Nudie verkar var ett professionellt företag i alla avseenden.

Vidare berördes värderingen av varumärket – slutsatsen av det för Nudies del är att det återstår att se då varumärkesinvesteringen inte kan utläsas av bokföringen.

Kvällen avslutades på Göteborgs Auktionsverk där produkter från Nudie såldes till högstbjudande. Då företaget sedan lanseringen har samarbetat med Amnesty gick pengarna oavkortat till denna organisation. Ett bra initiativ! Dels att kombinera ett seminarium med något annorlunda och dessutom att göra nytta. Fler seminarier av detta slag!

Läs historien om Nudie och Maria Erixon.

Så löstes giftkris hos Nudie.

Nudie har en riktigt bra blogg för oss som älskar jeans (och musik + mycket annat!).

Foto: Josephine – Joakim Levin i Nudie!, Flickr

Inlagt av: Josephine

18 Maj
2011

Metro’s Lady Gaga Special Edition

Iklädd BH och spetshandskar intog Lady Gaga Metro Internationals kontor i London. Gaga, som redan skriver krönikor i tidningen V, provade på jobbet som redaktör för den internationella gratistidningen under måndagen. Stefani Germanottas första Metro-krönika tog upp frågor kring jämställdhet och individualitet där budskapet ”var dig själv” dominerade; ett perfekt drag inför lanseringen av hennes nya platta Born this way som släpps den 23 maj.

Att teaternörden Lady Gaga lägger ner otroligt mycket jobb på marknadsföring, PR och varumärke kan inte ha undgått någon som har det minsta musikintresse. I varje excentriska framträdande ingår det ett budskap, vare sig det handlar om att klä sig i köttklänning, födas på nytt ur ett ägg eller sjunga om Judas. Och visst genererar det uppmärksamhet, något som artisten vet hur man använder på rätt sätt. Genom sin extrema image, halvprovocerande texter och som talesperson för MAC AIDS Fund har Lady Gaga kommit att bli något av en ambassadör i synnerhet för HBTQ-personer världen över, en uppgift som hon tar på största allvar:

”Jag är musiker men även en visionär som bryr mig om sociala frågor och mänskliga rättigheter för det påverkar mina fans och det är vad som dominerar mitt liv nu.”

I en intervju med Metro berättar Gaga om hur hon vill uppfattas och vad det är för budskap hon egentligen vill framföra genom sin musik.

Lady Gaga är ett populärkulturellt fenomen som förstår vikten av att ständigt förnya sig och samtidigt utnyttja sin framgång för att få vara med och påverka både i och utanför musikvärlden.

Läs om Jeroen som blev Gagas assistent för en dag.

Film: Youtube

Inlagt av: Josephine