Alpari World Match Racing Tour 2013 - Match Race Germany

doft

26 Apr
2012

Hur doftar teknologi?

Som en sprillans ny MacBook Pro kanske? Gillar du den doften kan du kanske snart köpa parfymen Eau de MacBook Pro med inslag av plast, bläck på papp och aluminium. Tänk att få uppleva lyckan av att gång på gång öppna en kartong med en ny dator.

Hittills har doft varit ett relativt outnyttjat marknadsförings- och profileringsverktyg. Trots att faktiskt tre fjärdedelar av våra känslor påverkas av vårt luktsinne. Noggrant utvalda dofter kan framkalla starka, positiva band till varumärket. Och öka köpsuget.

Ett av de första bolagen att jobba med sinnesmarknadsföring var Singapore Airlines som ända sedan 90-talet förstärker sitt varumärke med den patenterade doften Stefan Florida Waters. Enligt en artikel i Bloomberg Business Week finns det dock numera ett flertal udda dofter på marknaden – vad sägs om dollarsedlar, bensin, motorolja, fönsterputs och Play Doh (lera).

Doften Eau de MacBook Pro har tagits fram av den australiensiska parfymspecialisten Air Aroma – inte på uppdrag av Apple som man kunde tro utan av tre konstnärer, som ska använda den vid en utställning. Undrar dock hur Apple ställer sig till snyltandet på en av deras produkter?

……………………………………………………………………………………………………

Vi har skrivit tidigare om dofter här på Plyhmbloggen:

Den manipulerade näsan om bl a Rolls Royce och vådan av att ändra en inarbetad doft, om oleanderdoftande stickgarn, som 1991 var först att registreras i USA och om en tillverkare av tennisbollar som lyckats ”skydda” doften av nyklippt gräs.

Påverkar hörseln smakupplevelsen som tar upp frågan ”Hör du vad det smakar?”

Ovanstående material om MacBook Pro är till stor del hämtat från artikeln Dofta som en MacBook Pro i Dagens Nyheter.

Inlagt av Birgitta Plyhm

Bild:

Flickr

24 Mar
2010

Den manipulerade näsan

Doftämnen
Tre fjärdedelar av våra vardagliga känslor påverkas av vårt luktsinne. Noggrant utvalda dofter kan framkalla starka, positiva band till ditt varumärke. Och öka köpsuget förstås. Att använda doft som påtryckningsmedel är frestande, men det är inte helt okomplicerat.

Singapore Airlines är en föregångare inom sinnesmarknadsföring och man förstärker t ex sitt varumärke med doft ända sedan 90-talet. Den numera patenterade doften Stefan Florida Waters, som består av lotusblommor och bambu bärs/sprids av flygvärdinnorna, de varma handdukarna och som puffar i kabinen under resan.

Hotellkedjan Westin Hotels använder bl a doften av fresia som varumärkeshöjare. Dessutom kan man köpa – eller rättare sagt beställa för väntelistan är lång – doften med sig hem i form av doftljus och potpurri (torkade växtdelar).

Användning av nybilsdoft hos bilbranschen är en välkänd och viktig företeelse. Att glömma detta höll på att stå Rolls Royce dyrt. Man bytte till material, som visserligen medförde förbättringar, men som samtidigt saknade den karakteristiska doften. Varumärket och därmed försäljningen återställdes med tillsats av en ordentlig dos traditionell Rolls Royce-doft.

1991 kom den första registreringen av en doft i USA. Den gällde ett stickgarn, som hade en doft av oleander, men det är tunnsått med registrerade dofter sedan dess.  Inom EU är det ännu svårare att få registreringar av dofter eftersom det saknas ett system för klassificering. Ett doftvarumärke måste tydligt kunna beskrivas för att registreras och enbart doftprover godkänns inte. Ett företag i Holland har dock lyckats registrera doften av nyklippt gräs för tennisbollar!

Jag undrar hur det blir när frustrerade ”kreatörer” i avsaknad av nya revolutionerande uttryckssätt sätter näsan i fokus. I vår överlastade och manipulerade tillvaro ska vi nog vara tacksamma så länge vi får ”andas fritt”. Men visst är det intressanta – och lukrativa – möjligheter som återstår att utforska!

Se gärna Affärsvärlden – Varumärken för alla sinnen!
Och artikel på Appelberg.com + Trendlab 09 om hur Smak, doft och ljud ökar köpsuget
Läs gärna mer om Sinnesmarknadsföring - intressant!
Och på CNN.com/world business
Dock finns det en del nackdelar – Nybilsdoft kan utlösa astma!

Foto: Flickr
Inlagt av Birgitta