Alpari World Match Racing Tour 2013 - Match Race Germany

RO

22 Okt
2010

När tiden tycks ha backat

Annons för First Hotels

Den skandinaviska hotellkedjan First Hotels ligger ute med en kampanj som går ut på att man ska ansluta sig till deras kundprogram. Löftet i annonsen jag såg i DI anspelar bildmässigt på att en ung kvinna iklädd en gammaldags raffversion av husauniform kommer att ingå, förstärkt med rubriken ”Sleep with us”.

Tittar jag närmare på hotellkedjans hemsida så framgår det att företagets kärnvärden är ”Glädje, Omtanke och Innovation”. Sett i ljuset av annonskampanjen kan de få en väldigt speciell innebörd. Tittar jag vidare på koncernledningens medlemmar är det idel män.

Ett försök att upprätthålla en patriarkal värld där kvinnans roll uppenbarligen är underordnad mannens? Det faktum att mänskligheten består av såväl kvinnor som män, även bland hotellkunderna tycks ha undgått ledningen. En värld där sexanspelningar är ett tänkbart försäljningsargument.

Funderar jag vidare på hur de kvinnliga medarbetarna kan uppfatta arbetsgivarens förväntan på deras uppgift börjar jag bli riktigt mörkrädd.

Vad kan man göra? Till att börja med, inte ta in på ett av First Hotels hotell när jag behöver rum, uppmana mina kolleger och bekanta att inte heller göra detsamma. Och vill man vara lite mer aktiv, anmäl annonsen till Reklamombudsmannen -  vilket faktiskt redan gjorts.
Skammens rodnad måste hemsöka ledningen på First Hotels kinder, förhoppningsvis följt av insikten om att vi lever i en värld där kvinnor och män är helt självklart lika.

Uppdatering 20101202: Hotellkedjans reklam fälld av RO

Inlagt av Gästbloggare Jakob Ivarsson / Stakeholder communication
Panel member Reportwatch.net Annual Report on Annual Reports  

På Resumé kan man läsa hur First Hotel bemöter kritiken. Och bland kommentarerna finns det olika åsikter om kampanjen – både bra och dålig! Det har förstås hänt förut: Leif Östling nämner i en kommentar att ”det finns en likartad fällning av ERK (….to sleep with the best in Scandinavia) av SAS Radisson från 2006.

Och fällningar blir det då och då – nyligen dömdes Comviq/Tele 2 för en film om kontantkortet Kompis. Då motiverat av ”oacceptabelt och kränkande beteende”.

17 Sep
2010

PR-trick när Benedict XVI är i London

Annonser - Antonio Federici

Påven Benedict XVI besöker som bekant Storbritannien denna vecka. Som alltid när en tydlig representant för en uttrycklig tro eller ideologi ska framträda blir det mycket uppmärksamhet redan innan händelsen inträffat.

Bland det uppmärksammade kan noteras att påvens besök kostar de brittiska skattebetalarna ca 140 miljoner kronor och att det åter aktualiserar de sexuella övergreppen gjorda av katolska fr a präster på barn.

Ett företag som försöker dra nytta av påvens besök är glassvarumärket Antonio Federici som planerar att sätta upp affischer längs påvens kortegeväg i London. På bilderna syns dels en höggravid nunna ätandes glass i en kyrka med texterna: ”Immaculately conceived” och ”Ice cream is our religion”. Som ofta är det en ordlek med ‘Immaculately conceived’ där den inte bara anspelar på den obefläckade avelsen utan också kan tolkas i stil med felfri föreställning. En annan annons visar på två präster i en uppenbart kärvänlig situation och texten ”We believe in salivation”, även här en ordlek mellan salvation – frälsning och salivation – salivering, fritt översatt läskande.

Den brittiska motsvarigheten till Reklamombudsmannen, Advertising Standards Authority (ASA), har redan tidigare bannlyst (!) nunneannonsen då den publicerades i The Lady och Grazia magasinen i våras.

PR-tricket är helt klart uppmärksammat redan innan. Frågan är om en lek med sex och religion kommer att öka glassförsäljningen. Men fyndigt är det. Eller?

Vad skulle få svenska RO att reagera tror du? Fundera en stund och lämna gärna en kommentar. Kanske nya epokgörande kampanjer föds här.

Inlagt av: Gästbloggare Jakob Ivarsson/Stakeholder communication
Panel member Reportwatch.net Annual Report on Annual Reports

Det finns mer att läsa om påvens besök på guardian.co.uk
eller i The Huffington Post
Flera klagomål har inkommit till ASA och här kan man också läsa ett ”försvarstal” från företagets sida.

Uppdatering: Tusentals protesterade mot påven i SvD
Påven bad pedofiloffer om ursäkt, enligt DN