Som en sprillans ny MacBook Pro kanske? Gillar du den doften kan du kanske snart köpa parfymen Eau de MacBook Pro med inslag av plast, bläck på papp och aluminium. Tänk att få uppleva lyckan av att gång på gång öppna en kartong med en ny dator.

Hittills har doft varit ett relativt outnyttjat marknadsförings- och profileringsverktyg. Trots att faktiskt tre fjärdedelar av våra känslor påverkas av vårt luktsinne. Noggrant utvalda dofter kan framkalla starka, positiva band till varumärket. Och öka köpsuget.

Ett av de första bolagen att jobba med sinnesmarknadsföring var Singapore Airlines som ända sedan 90-talet förstärker sitt varumärke med den patenterade doften Stefan Florida Waters. Enligt en artikel i Bloomberg Business Week finns det dock numera ett flertal udda dofter på marknaden – vad sägs om dollarsedlar, bensin, motorolja, fönsterputs och Play Doh (lera).

Doften Eau de MacBook Pro har tagits fram av den australiensiska parfymspecialisten Air Aroma – inte på uppdrag av Apple som man kunde tro utan av tre konstnärer, som ska använda den vid en utställning. Undrar dock hur Apple ställer sig till snyltandet på en av deras produkter?

……………………………………………………………………………………………………

Vi har skrivit tidigare om dofter här på Plyhmbloggen:

Den manipulerade näsan om bl a Rolls Royce och vådan av att ändra en inarbetad doft, om oleanderdoftande stickgarn, som 1991 var först att registreras i USA och om en tillverkare av tennisbollar som lyckats “skydda” doften av nyklippt gräs.

Påverkar hörseln smakupplevelsen som tar upp frågan ”Hör du vad det smakar?”

Ovanstående material om MacBook Pro är till stor del hämtat från artikeln Dofta som en MacBook Pro i Dagens Nyheter.

Inlagt av Birgitta Plyhm

Bild:

Flickr

Om man arbetar med PR och kommunikation är inte immaterialrätten långt borta. Numera och i kommersiella sammanhang används det engelska begreppet IP-rätt, Intellectual Property. IP-rätten räknas till företagets viktigaste tillgångar.

Detta blogginlägg handlar om den legala kopplingen till kännetecken/varumärke. Det är det verktyg, som används som en länk i kommunikationen mellan företaget och marknaden. Genom design, profilering och kommunikation används olika former och kännetecken för produkter.

Exempel är flaskförpackningarna för Absolut Vodka och Coca Cola; Nikes figurmärke (swooshen), ordmärket Volvo, rakapparaten Philips triangulära skärhuvud, Löfbergs lila färg, butiksinredningen för en affärskedja.

Listan kan göras lång för de detaljer/uttryck som företag använder för att känneteckna sina produkter/tjänster och sin verk­samhet. Kännetecknen kan alltså vara ord, figur, form, siffror, färg. Ensamt eller tillsammans särskiljs och individualiseras därmed produkten och företaget.

Företag borde systematiskt identifiera de kännetecken och form/design­detaljer/uttryck som an­vänds för sina produkter och ställa sig frågan om dessa är eller kan bli före­mål för rättsskydd inom det IP-rättsliga systemet. Exempelvis genom varumärkesskydd.

En sådan genomgång ökar medvetenheten om och betydelsen av varumärkesrätten som ett strategiskt verk­tyg och en resurs i den löpande och framtida verk­samheten. Särskilt när varumärkesrättig­heterna till stor del motsvarar de ekonomiska värden som är resultatet av PR/kommunikation/reklam på marknaden.

Ett syfte är också att medvetandegöra hur man kan använda IP-rätten för att skapa ett bestående mervärde i företaget.

Ytterligare ett syfte med genomgången är att försöka skapa “ordning och reda” bland IP-rättigheterna som legal struktur. Ett sådant dokument kan nämligen användas som underlag eller hjälpmedel i sam­band med värdering av verksamheten.

Sammanfattningsvis –  glöm alltså inte den legala varumärkesstrukturen i marknadsföringen.

Foto: Flickr
Inlagt av Gästbloggare advokat Håkan Sjöström, Glimstedt